Обучение бизнесу. Помощь предпринимателю
Главная » Поради починаючим підприємцям

8 правил для тих, хто шукає назву для свого бізнесу



Починаючи власний проект, багато підприємців так надихаються реалізацією бізнес-ідеї, що забувають про перший крок до публічності та просуванню бізнесу - виборі імені для компанії. Процес неймінга не завжди простий, сповнений сумнівів, до того ж сильно залежить від фантазії, настрою і кількості часу.

Конкретного рецепту для щастя не буває, але незалежно від того, придумуєте ви назву самостійно або звертаєтеся для цього до фахівців, непогано пам'ятати декілька основних правил.

1. Не варто вигадувати назву з випадкового набору букв латинського алфавіту. IT-стартапи часто використовують подібний підхід, але тільки в інтернеті він і работает.Обично «абирвалг» не викликають жодних асоціацій або емоцій - і якщо ваш бізнес належить до сфери послуг, відмовтеся від подібної ідеї.

2. Імена власні та ініціали - зло. Назвати свій бізнес не із скромності «Валерою» або «Віталієм Борисовичем Івановим», звичайно можна, але дуже ризиковано. Якщо ви все-таки зважилися і зареєстрували своє прізвище в якості бренду, пам'ятайте, що відтепер і ви самі - частина свого бренду. Вам доведеться піклуватися про свій імідж і репутацію так само ретельно, як і про імідж компанії.

3. Простота - друг молоді. Не шукайте складнощів: нехай назва складається максимум з двох слів, без найменшого натяку на претензійність. В той же час не потрібно спускатися до банальностей. Назва, що викликає первинні асоціації - погана назва. Невдалий приклад - кондитерська фабрика «Ласунка»; хороший приклад - мережа готелів «Азимут».

4. Наперед подумайте про те, як назва звучатиме іноземною (швидше за все - англійською) мовою. Хто знає, може бути, одного разу ваша компанія так розшириться, що ви відкриєте філії небудь за межами Росії. Переведіть назву, чи не виявиться воно нісенітницею або абсурдом? Вирішіть це питання попередньо, щоб не вийшла така ж історія, як з автомобілем «Жигулі» - назва машини біля західного споживача асоціювалося зі словом жиголо. Довелося придумувати інше ім'я - «Lada» - для машин, що поставляються на експорт.

І, звичайно, заздалегідь озаботьтесь про міжнародну реєстрацію назви.

5. Пам'ятайте про унікальний сенсі назви і відповідно смислового значення діяльності вашого бізнесу. Подібні речі завжди простіше укладаються в головах людей. Банк краще не називати «Ромашкою», а молоку для дітей не варто приписувати ім'я, більш відповідне для міцного спиртного напою.

Придумавши назву, спробуйте одним реченням сформулювати його сенс - відповідає він тому, чим ви плануєте займатися?

6. Намагайтеся уникати омонімів і завжди перевіряйте, чи не придумав чи вже хтось те, що прийшло в голову вам. За законом ви зможете використовувати те ж саме назву, якщо сфери вашої діяльності різні, але зареєструватися буде складно. А якщо і вдасться, знайте, що репутаційні проблеми чужій компанії з аналогічною назвою одного дня можуть стати вашими власними проблемами. У людей погана пам'ять, вони люблять плутати імена та назви - а пошукова видача «Яндекса» і Google їм в цьому тільки допомагає.

7. Пам'ятайте про благозвучності. Фонетично просту назву запам'ятовується набагато простіше і швидше. Важливо, наскільки часто слово або фраза зустрічається в повсякденному житті і чи не можна трансформувати його в схоже слово з негативним значенням (назва горілки «Каяк» - погана назва, оскільки слово легко трансформується в «Каюк»). Так що, якщо його легко переробити, краще відмовитися від такої назви.

8. Не поспішайте реєструватися, якщо визначилися з назвою. Спочатку протестуйте його і дайте «настоятися». Деякі назви починають звучати по-особливому відразу, зате через кілька місяців ви раптом вирішите, що помилилися - буде вже пізно. Або навпаки. Дайте назвою пожити своїм життям - адже спочатку такі назви, як «Афіша» (видавничий дім) або «Google» (пошуковик), здавалися досить сумнівними.




24 апреля 2018 года

Комментариев пока нет!
Ваше имя *
Ваш Email *

Сумма цифр справа: код подтверждения