Обучение бизнесу. Помощь предпринимателю
Главная » Поради починаючим підприємцям

12 порад вибору назви для фірми



Перед тим, як почати свою справу, у багатьох підприємців і бізнесменів виникає питання - як назвати свою фірму? Пам'ятаєте, як говорилося в знаменитому мультфільмі про капітана Врунгеля: «Як ви яхту назвете, так вона і попливе». У цій, здавалося б, дитячої фразі, насправді закладений глибокий зміст. З розвитком фірми її назву відіграє все більш значущу і серйозну роль в бізнесі. А тому до питання про вибір імені молодої фірми слід підходити, вивчивши ряд питань і рекомендацій.

1. Перш ніж вибрати назву для своєї фірми, подумайте про людей і компаніях, які будуть купувати ваш продукт або користуватися послугами. Багато соціологів рекомендує провести невелике соціологічне опитування серед населення, приблизно 30-40 чоловік. Питаючи у них про назву фірми, слід запропонувати ваші версії, а також обов'язково прислухатися до інших пропонованих версіями. Не нехтуйте цією порадою, адже саме від думки людей залежить подальше сприйняття і, отже, розвиток вашої фірми.

2. Після того, як у вас з'явилося кілька «твердих» варіантів, подумайте про таке критерії, як простота імені. Мається на увазі простота розуміння назви. З назви фірми повинно бути відразу зрозуміло, чим вона займається. Але не варто давати такі прості і прямі назви, як, наприклад, «Спорттовари», «Музичні інструменти» або аналогічні їм.

3. Назва фірми не повинно викликати у людей негативних емоцій, а навпаки повинно нести тільки позитивний заряд. Зовсім виразно і ясно, що назва «Убитий бройлер» не буде викликати бажання купити курку, і тим більше не буде викликати апетит у клієнтів.

4. Краще не використовуйте в назві фірми свої ім'я або прізвище, а рівно і інші імена людей. Це було модно в минулому тисячолітті. Сьогодні торгову марку з ім'ям людини розкрутити стає все складніше. А якщо виникне така ситуація, що вам треба буде продати свою фірму, то з такою назвою, як, наприклад, «Олена» або «Іванов» буде набагато важче продати свій бізнес. Це пояснюється тим, що не всякий покупець бізнесу захоче, щоб його фірма називалася чужим ім'ям або прізвищем. При цьому можна трохи пофантазувати і спробувати з'єднати два імені в одне слово або початкові літери імен, наприклад, «Владлена» - тут поєднані два імені Влад і Лена. Абрамс - в це назва мого домену (www.abrams.ru) увійшли частина прізвища та перша літера імені - Абрамян Сергій.

5. Дуже бажано, щоб назва фірми говорило про те, чим займається ця фірма. Наприклад, фірма з назвою «Твій стиль» займається продажем модного одягу і її пошиттям. Назва повністю відображає суть діяльності фірми. А якщо взяти фірму з назвою «Рожевий слон», яка займається туристичними послугами, то з назви можна зрозуміти, чим точно вона займається. Перша асоціація при прочитанні цієї назви - іграшки та дитячий магазин.

6. Не намагайтеся внести в назву надто багато інформації. Прочитавши в перший раз таку назву, не відразу збагнеш, про що йде мова. Наприклад, таку назву, як «Евробитсервіс» несе в собі багато інформації. Воно громіздке і не дуже гарне, тим більше що зараз на російському ринку багато фірм з подібними назвами і їх важко запам'ятати.

7. Уникайте повторення назв. Не треба копіювати назви інших фірм. Ви повинні бути оригінальні, і мати яскраве, а головне, своє індивідуальне назву.

8. Якщо дивитися з економічної точки зору, то ясно видно, що при успішній діяльності фірми її назва може стати цінним нематеріальним активом. Назва фірми перетворюється в загальновідому торгову марку - бренд. Усім відомі такі бренди, як Adidas, Kodak, Samsung і багато інших. Вони вже давно зарекомендували себе на ринку з кращої сторони. Отже, і попит на товари відомих брендів вище, ніж на товари маловідомих торгових марок.

9. Намагайтеся придумати яскраве і нестандартне назву. Тут можна простежити цікаву ланцюжок поведінки ваших потенційних клієнтів. З'являється нестандартне назву, яка викликає подив, а подив породжує цікавість, що в свою чергу залучає нових клієнтів у вашу фірму. Таким чином, у вас з'являється високий шанс зацікавити людей тільки лише назвою, а маркетинг і просування залежать від вас.

10. Вибираючи назву для вашої фірми, зверніть увагу на зайнятість доменів з такою назвою. Інтернет є важливою складовою маркетингу і просування товарів і послуг на ринок. Одночасно з вибором назви вашої фірми зареєструйте відповідні імена доменів.

11. Розгляньте вибір назви для фірми з юридичної точки зору. Згідно із законодавством Російської Федерації, суворо забороняється використовувати в назвах фірм такі слова як: «Російська Федерація», «Росія», «федеральний» і т.п. Назви міст, а також адміністративних регіонів можна використовувати лише в тому випадку, якщо у вас є дозвіл спеціальної комісії. Воно має бути обов'язково в письмовому вигляді. Забороняється вказувати в якості назв іноземні абревіатури, наприклад, ЛТД.

12. Якщо ви збираєтеся реєструвати фірму, не розраховуючи на тривале використання її найменування, то вибір імені допоможуть зробити поради та консультації юристів. Якщо ж ви вирішили створити торгову марку зі світовою популярністю або хочете ризикнути назвати фірму зі складових ваших ПІБ, то звертайтеся до послуг спеціалізованих агентств. До таких належать агентства по розробці фірмового стилю. Вони проведуть для вас спеціальні дослідження на впізнаваність, запам'ятовуваність, сприйняття назви фірми та інші впливові чинники.

Це далеко не повний список корисних порад, які слід враховувати при виборі імені для своєї фірми. Але я сподіваюся, що мої короткі рекомендації дадуть вам емоційний поштовх для пошуку вашого вірного рішення. Намагайтеся за допомогою назви створити свій яскравий і неповторний образ. Будьте оригінальні в своєму виборі. Не забувайте про те, що якщо ваша діяльність буде успішною, то назва вашої фірми «зросте в ціні». 
Нашій країні потрібні яскраві, оригінальні, нестандартні імена. Включіть фантазію, і у вас все вийде!




21 января 2018 года

Комментариев пока нет!
Ваше имя *
Ваш Email *

Сумма цифр справа: код подтверждения